O Projeto Rota Social, desenvolvido pela Rota Mídia Exterior, trata-se de uma ação de incentivo às causas das organizações não-governamentais, situadas na região metropolitana do Recife, que necessitam de colaboração da sociedade para manter os objetivos a que se destinam.
O Projeto é direcionado às organizações não-governamentais, de caráter social, com objetivo de bonificá-las com peças de mídia exterior. As instituições escolhidas, através de processo seletivo realizado pela Rota, poderão divulgar seus trabalhos perante a sociedade, sem adição de qualquer valor cobrado pela Rota. Tendo, cada instituição, direito a peças de outbus, em quantidades e datas de veiculação a serem definidas pela Rota.